Trong năm 2022, các kênh truyền thông marketing dần hoạt động mạnh mẽ trở lại sau giai đoạn “đóng băng” bởi đại dịch trên toàn thế giới. Theo báo cáo mới nhất về việc xếp hạng các media channels của Kantar (Media Reaction)
>> Tìm hiểu thêm về: Tổng hợp các kênh Marketing Online và Marketing Offline hiệu quả không thể bỏ qua
1. TOP kênh truyền thông ngoại tuyến (Offline media channels)
Năm nay, các kênh offline media tiếp tục thống trị trong bảng xếp hạng kênh truyền thông đối với người tiêu dùng, các sự kiện tài trợ đứng đầu danh sách, theo sau đó là các hình thức quảng cáo trên báo chí, rạp chiếu phim.
Các nhà tiếp thị hoạt động tích cực hơn đối với các kênh trực tuyến, hình thức quảng cáo video và thương mại điện tử được ưa chuộng, các nền tảng chia sẻ video và sàn thương mại điện tử thu hút nhiều doanh thu từ hoạt động quảng cáo.
2. TOP những thương hiệu truyền thông (Media Brands)
Amazon dẫn đầu bảng xếp hạng có quảng cáo thu hút người tiêu dùng, trong khi Instagram dẫn đầu đối với các marketers trong 2 năm liên tiếp (2021 và 2022).
Tiktok và Google tiếp tục là những thương hiệu hấp dẫn đối với cả người tiêu dùng và nhà quảng cáo.
3. Các điểm nổi bật trong hoạt động quảng cáo năm 2022
Tích cực trong thái độ của người tiêu dùng
Người tiêu dùng thường không chủ động tìm kiếm quảng cáo, và đều tránh nó. Tuy nhiên, các nghiên cứu cho thấy một xu hướng tích cực rằng họ dễ dàng tiếp nhận quảng cáo hơn so với năm 2021.
Đa số người tiêu dùng phản ứng quen thuộc với quảng cáo hơn, họ không còn thấy khó chịu và tìm mọi cách lảng tránh nó bởi các quảng cáo hiện tại đáng tin hơn (khác với nhận định “quảng cáo nói láo” trong quá khứ). Có nhiều quảng cáo mang tính giải trí, mang lại cảm giác vui vẻ; quảng cáo có chất lượng tốt và được đầu tư, thay đổi tích cực hơn.
Nhiều nhà tiếp thị có xu hướng đầu tư vào quảng cáo trực tuyến hơn
Nối tiếp từ 2022 và những kế hoạch phân bổ ngân sách nguồn lực trong năm 2023 của các nhà tiếp thị, ngân sách đầu tư vào online video và video streaming đang ngày một gia tăng.
Sự phát triển của quảng cáo ngoại tuyến
Trong năm 2022, xu hướng giảm đầu tư vào ngoại tuyến như các bản in thực tế: tờ rơi, báo, tạp chí,… không còn được người tiêu dùng ưa thích. Thay vào đó, những sự kiện được tài trợ, quảng cáo ngoài trời (OOH) được ưa chuộng hơn nhờ vào sự trở lại với các hoạt động ngoài trời sau một giai đoạn tạm ngừng bởi đại dịch.
Đặc biệt là các sự kiện có người nổi tiếng tham gia thực tế được đánh giá cao hơn việc nhãn hàng sử dụng họ chỉ để quảng cáo online cho thương hiệu. Các OOH cũng thay đổi tích cực sang việc trang bị những màn hình digital sử dụng cho việc quảng cáo ngoài trời (digital OOH).
Dù quảng cáo truyền hình truyền thống không còn được đánh giá cao do tính bùng nổ của các nền tảng số, tuy thế, một số nhà tiếp thị vẫn đánh giá cao và sự kiến đầu tư nhiều hơn cho kênh truyền thông này, cũng như những chương trình tài trợ trên TV.
Theo Kantar
Dịch & Tổng hợp: Sally
Có thể bạn sẽ quan tâm:
- Tổng hợp thuật ngữ quảng cáo truyền hình không phải Marketer nào cũng nắm vững
- Social Media Marketing là gì? Từ chiến lược Social Marketing đến thực thi hiệu quả
Follow mình để cập nhật thêm nhiều điều hay ho nhé!
